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線上消費金額同比增長超320%，消費者“搶購”最多的細分品類前五名分別是皮膚美容、除皺瘦臉、眼部微整、抗衰老、水光項目。——美團醫美雙11活動數據顯示，醫美消費力不斷攀升，同時，求美消費偏好日益向“輕醫美”轉變。輕醫美市場崛起，2020年輕醫美用戶規模預計達1520萬人實際上，輕醫美的概念并不是第一次被提出，它最早興起于2014年的歐洲醫療美容領域，指的是介于傳統手術整形和生活美容之間的專業醫療美容項目，通過藥品、器械、醫學手段等來滿足消費者的求美訴求，譬如皮膚管理、光電項目、注射填充等。艾媒咨詢近日發布的《2019年中國輕醫美消費趨勢研究報告》（以下簡稱“《報告》”）指出，輕醫美在中國的流行和普及，除了內部消費需求驅動外，也與國外醫美發展態勢緊密相關。數據顯示，2017年包括日本、意大利、美國、德國在內的國家，非手術類輕醫美項目占比都已過半，其中日本輕醫美占比超八成，并仍呈現增長態勢。隨著輕醫美消費意識覺醒和需求提升，中國輕醫美消費市場正迎來快速增長。《報告》數據顯示，2018年中國輕醫美用戶規模已達740萬人，預計2019年將達到1120萬人，2020年突破1500萬人，復合增長率達52.6%，遠超醫美行業整體大盤的增長率。消費勢力的崛起是重要推動因素之一。一方面，90、95后年輕群體漸成“美麗經濟”的消費主力，美團醫美雙11數據顯示，18~25歲用戶占比超過40%；另一方面，中產人群隨年齡增長及觀念改變，已不滿足于傳統護膚保養品及生活美容，逐步尋求通過輕醫美來解決抗衰需求，美團醫美雙11消費人群中，35歲以上用戶占比11%，在北京、上海兩個超一線城市，占比更是達15%。消費認知覺醒，便捷、安全成輕醫美消費主要“吸引力”過去，傳統醫美整形消費一直面臨內在和外在的阻力，外部他人的看法、自己對安全的擔憂導致傳統醫美整形無法突破“小圈層”走向“大眾化”。輕醫美的出現成為了連接專業醫療和一般生活美容的橋梁，讓醫美消費越來越成為一種潮流和時尚符號。《報告》調研數據顯示，2019年，有近七成消費者對輕醫美有過了解，吸引他們最終去體驗輕醫美的前三位原因分別是快捷性、安全性和無創性。如水光項目、光電項目、玻尿酸去法令紋等項目，恢復期一般只有幾天甚至幾小時，大大降低了體驗門檻。在價格上，輕醫美項目也更“平易近人”，美團醫美平臺熱搜前十的輕醫美項目價格大多在幾百到幾萬元之間，且并不集中在高價區間。這與《報告》調研數據中消費者對輕醫美項目的可接受價格區間基本吻合——可接受3000元~10000元的占比超40%。外部對輕醫美消費行為的改觀，也推動著輕醫美的大眾化和普及化。《報告》調研數據顯示，近六成受訪者理解或支持輕醫美消費行為，另有三成多持中立態度，明確不接受的不到一成。“以前說做醫美，很多是磨骨動刀，現在越來越多人已經認識到還可以去醫美醫院做專業皮膚管理，保持年輕。”四川米蘭柏羽醫學美容醫院的輕醫美醫生崔詩悅觀察到。《報告》調研數據顯示，隨著輕醫美興起，有近九成輕醫美醫生感受到了收入提升，近七成看好輕醫美行業持續向好。互聯網+輕醫美推動供給側數字化，美團醫美領跑細分賽道和傳統醫美消費環境不同，“輕醫美時代”也是數字化的時代，消費者可以在互聯網醫美平臺透明、清晰地了解機構信息、資質、項目內容、價格、所用產品儀器以及其他消費者真實評價等。建立了信任，消費者就愿意為輕醫美“囤貨”，在美團醫美雙11活動中，有18.4%的消費者購買3單及以上輕醫美項目。《報告》分析認為，大型連鎖醫美機構開始由“重整形”向“輕醫美”轉型，在營銷、服務、醫生、客戶定位上轉航輕醫美賽道；更創新的輕醫美診所，以輕醫美醫生為運營核心，精簡科室、聚焦輕醫美產品和服務，體現出差異化競爭力。相同的是，兩類機構都不約而同選擇互聯網醫美平臺作為品牌和營銷的“主陣地”。以美團醫美為代表的互聯網醫美平臺，除了實現輕醫美產業鏈上、中、下游的數字化連接，更助推了輕醫美消費的放心、透明、有保障。《報告》研究顯示，綜合電商平臺相比垂直醫美平臺流量更高、也更側重輕醫美業務，其中，美團醫美領跑輕醫美賽道。“伴隨著輕醫美在整體醫美消費中的占比不斷提升，且增速持續高于大盤，我們發現越來越多醫美機構開始加入這一賽道，不少大型醫美機構及專業輕醫美機構正不斷和美團醫美達成越來越深度的合作。”美團點評醫美業務負責人李曉輝表示。

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