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最新消息 > 年終盤點:2019年珠寶行業10個關鍵詞,你知道嗎?

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為了更好地迎合年輕消費者的需求,珠寶行業也不甘落后,從各動漫IP、影視、文化或非遺或各個生活場景中找靈感,材質也不再限于金銀,款式也更加大膽,比如今年周生生的與《王者榮耀》合作推出聯名款珠寶,連同脫銷的招財貓片,成為年輕潮品。珠寶飾品化的同時,飾品也在珠寶化,繼Gucci和GiorgioArmani推出高級珠寶系列之后,Prada也加入了隊列,珠寶市場越來越擁擠了。Prada高級珠寶系列(圖片來源:fashionnetwork)3新品類概念營銷VS工藝革新2019年,深圳水貝的黃金珠寶企業強勢推出“5G黃金”,給黃金制造和批發領域帶來了新的活力,即刻在水貝圈乃至國內傳統的批發渠道引起了關注和巨大影響。“5G黃金”是一次品類創新和概念營銷的大膽嘗試,品類創新可以成就一個品牌或企業,像江小白、六個核桃、加多寶等品牌就是讓人津津樂道的品類創新的成功例子。4老鳳祥逆襲超越周大福成為珠寶行業第一品牌根據《2018中國品牌價值百強榜》顯示,老鳳祥以274.21億元的品牌價值,超過了周大福,逆襲成為珠寶行業第一品牌。公開的資料顯示:老鳳祥創立于1848年,至今已經有171年的歷史,在數代人辛勤耕耘、悉心澆灌下,橫跨三個世紀成為經典珠寶品牌。擁有二十多家子公司,首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業分廠。在全國各地的銀樓網點總數達到3500多家,去年營業總收入約438億元,售出接近100噸黃金。5“IP+珠寶”從產品到文化符號的升級龐大的市場規模下,為了讓自己的珠寶產品獲得消費者認可、更好地滿足消費者的精神需求,各大品牌除了在珠寶的質量、設計方面下功夫之外,也看到了為珠寶賦予更多文化內涵的重要性。于是,一股“IP+珠寶”風潮就在珠寶行業刮了起來。IP和珠寶的結合,市場潛力空前巨大。但是,如果IP只關注一時的流量,缺乏系統持久的內容運營和品質積淀,勢必會導致眾多珠寶IP流于形式,對整個珠寶行業的資源配置造成極大浪費。怎樣才是“IP+珠寶”的正確打開方式?關于這一點,相信大家都有著自己的思考。借助IP,珠寶的內涵得到了延伸,擁有了更多的文化價值。6鏈接時尚深圳·珠寶時尚周走過第三年珠寶作為視覺感官的重要元素,如今也成為連接生活與時尚的紐帶。當越來越多的人對自身配飾重視,并且對搭配有更高要求時,珠寶配飾的時尚化也就成了一件順理成章的事兒。珠寶界的盛事跟時尚聯姻的越來越多,潮流跨界越來越頻繁。比如將珠寶與時尚空前拉近的深圳·珠寶時尚周,在黃金九月延續往年盛景的同時,更將創新發揮至溝通全產業鏈條,吸引終端消費者之上。以“時尚無界鏈接無限”為主題,2019深圳·珠寶時尚周再次與深圳國際珠寶展攜手聯動。除了叫好叫座的趨勢發布、觀點分享、新品潮秀、設計新展,還特別籌備與組織了兩個涵蓋全產業鏈、引導研創與消費互動的評選活動——“匠人匠心”珠寶工藝大獎評選活動及“珠寶錦鯉”消費者喜愛的珠寶品牌評選活動。一方面,點石成金的創造者需要以掌聲加冕;另一方面,品牌與消費者的情感與距離也值得一而再、再而三地拉近、再拉近。7國潮興起5000年文化積淀是時候釋放了2019年,國潮風正式在珠寶圈蔓延開來。零售端有周大福國潮婚禮、周大福故宮百寶系列“潮出我的東方腔調”,老廟古韻金“古韻弄新潮”,明牌珠寶傳家金系列“國潮來襲”,珠寶設計師龍梓嘉同名珠寶品牌CigaLong推出瑞獸系列,并借熱播古風劇《陳情令》推廣,水貝生產批發領域明豐傳家金、金龍古法硬金、百泰小古法、瑞金古法、峰匯新古法、甘露珠寶的東方美學系列面世,各家媒體廣告、推廣活動、自媒體推文中,“國潮”成了曝光率最高的詞匯。生產、批發、零售、定制齊齊入潮,足金、鉆石、彩寶全線卷入,共同推動珠寶圈國潮風生水起。

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