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雷帝觸網發布時間：03-0713:03百家榜創作者，優質原創作者本文為轉載，轉自：羅超頻道在線醫療井噴式增長隔離在家的人們問診需求卻并未減少，日常的三病兩痛沒有因為疫情出現而減少，特別是慢性病、常見病、多發病。人們害怕被傳染不敢出門，在線醫療平臺成為很多人求診的首選。據不完全統計，已有超過10家互聯網醫療平臺推出在線醫療專頁，調動醫生超過10萬余名，給用戶提供免費咨詢服務，有的只針對湖北用戶，有的針對全國用戶。自疫情發生后到2月17日，平安好醫生平臺訪問人次達11.1億，App新注冊用戶量增長10倍，App新增用戶日均問診量是平時的9倍；春雨醫生疫情期間共有2.1萬名醫生參與義診，累計解答近138萬例；專注在線慢性病和處方藥的石榴云醫以及好大夫在線也都呈現倍數級增長……幾乎每一家互聯網醫療平臺的在線醫療業務都迎來了不同程度的增長。短期內疫情警報不會解除，在線醫療將會成為常態。3月2日國家醫保局和國家衛生健康委聯合發布《關于推進新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯網+” 醫保服務的指導意見》，將符合條件的“互聯網+”醫療服務費用納入醫保支付范圍，鼓勵定點醫藥機構提供“不見面”購藥服務……系列措施將進一步促進在線醫療開藥服務普及。在線醫療流行的趨勢不會因為疫情結束而結束，其便利性是傳統門診無法比擬的，用戶習慣被培養起來就很難改變，同時醫生醫院藥房、醫保支付和互聯網平臺等基礎設施正在快速走向完善。多年來雷聲大雨點小的互聯網醫療市場，有望從在線醫療這一單點場景實現突破。正是因為此，在線醫療市場被市場持續看好，截至3月2日A股市場自春節以來，互聯網醫療概念指數累計上漲11.54%，大幅跑贏上證指數。互聯網醫療以及在線醫療市場，真正意義上被推到了新風口。“三英”會戰分眾電梯媒體疫情的突襲，給諸多在線醫療平臺創造了發展的天時，平安好醫生、好大夫在線、石榴云醫等平臺動作頻頻，競相通過免費義診的方式吸引用戶駐足與問診，各方品牌大決戰爭奪的重點陣地主要聚焦在線下分眾電梯媒體。此次較量中，平安好醫生、好大夫在線、石榴云醫三家最為突出，資源雖同質，但傳播重點各不同，好大夫在線廣告主打“不用出門免費在家問醫生”，訴求重點是免費問醫生，直擊疫情恐懼以及看病不便的大量人群，優點是普適性較強，缺點是差異化不突出，相對好大夫，平安好醫生的“看病買藥不出門，用平安好醫生私家醫生”的表達似乎更具優越性，既兼具普適性，解決大家看病買藥的不便，也更精明地迎合了大家對看病私密性與超預期體驗，所以私家醫生的概念更易走心、更易共振，而新晉黑馬石榴云醫的表達相對與眾不同，品牌定位更清晰，側重點在慢性病、處方藥細分市場，慢性病患者最大的痛點是交叉感染、復診麻煩，尤其是新冠疫情流行期，受恐慌與焦慮情緒的影響下，石榴云醫，復診容易的精心設計殺傷力相對會更強。從用戶增長數據層面看也反映了上述判斷，疫情期間，好大夫在線，平安好醫生與石榴云醫的增長均達數倍。問診買藥是個相對高風險的行為，低頻高價，群體在選擇平臺時，第一訴求應該是誰更安全，誰值得信任，所以只有那些在用戶心智中有認知優勢且品牌力強勢的平臺，才有機會贏得用戶青睞。本輪會戰分眾，石榴云醫的頻次與力度相對更集中，而品牌的這類飽和式打法在分眾上的展開讓人聯想到之前那些互聯網大戰中崛起的品牌；神州租車，滴滴打車，美團，餓了么，瑞幸咖啡、瓜子二手車等等。在線醫療行業在疫情的推波助瀾下，快速進入到爆發期已不可阻擋。品牌力角逐才是企業的勝負手，互聯網行業往往是一個細分領域一二家獨大，時間窗口如何搶占用戶認同往往十分關鍵。而互聯網信息碎片化嚴重，主流人群不太看電視，看視頻買會員去廣告被忽略被屏蔽是常態，品牌影響力難以有效積蓄和提升，所以每逢互聯網行業大戰各品牌都會不約而同的聚焦在分眾傳媒，因為在電梯這個消費者每天必經的封閉的場景中，消費者不可避免地被廣告頻繁觸達，形成強烈的記憶。隨著在線醫療行業時間窗口的打開，這次在線醫療品牌的大會戰將會成為爭奪用戶認知的一個分水嶺，搶跑者巳然發力，未來一年可以預見將會是在線醫療行業的決勝年。相關搜索百度醫生在線醫生咨詢互聯網醫療公司

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