文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://tech.163.com/18/0522/09/DIDDC5NT00099504.html"

5月21日，中國國際成人保健和生殖健康展覽會（簡稱“上海成人展”）在上海拉開帷幕。作為情趣行業的新興品牌，網易原創情趣用品品牌網易春風首次參展，并打造了一條充滿清新、優雅氣息的春風街，在上海成人展上刮起一股“小清新”風。網易春風負責人趙勇表示，90后追求個性獨立，他們不僅會為自己的健康生理需求買單，同時還很在意產品的質感與包裝的精致度。這已不單純是“荷爾蒙經濟”所帶來的紅利，更是對整個情趣行業購物體驗的提升和質感的極致要求。小清新旋風下的女性消費崛起沒有濃妝艷抹的性感模特，沒有熱情澎湃的性感真人秀，沒有色情露骨宣傳海報，取而代之的是小清新的小姐姐，一本正經的性啟蒙課堂，年輕人喜愛的游戲直播，聊以慰藉心靈的情趣診所……這就是本屆上海成人展新兵——網易春風的展位，“簡約、清新、優雅、文藝”，在一眾情趣用品參展企業中別具一格，成為本屆展位上一道亮麗風景線，吸引了眾多觀眾圍觀。遠離低俗營銷手段仍能搶到大批觀眾關注，這一現象對網易春風而言并不意外。艾媒咨詢發布的《2018Q1中國情趣用品專題研究報告》顯示，2020年中國情趣用品市場規模將突破1300億元，就消費人群來看，女性情趣用品用戶的比例已經超過40%，女性消費群體總量日益擴大。“雖然男性用戶在中國情趣用品市場中占主導地位，但網易春風是一個希望能夠兼顧男性用戶和女性用戶，讓他們都能擁有美好性生活體驗的原創情趣用品品牌。而毫無疑問，女性用戶在這個市場上的需求比重越來越大。“網易春風負責人趙勇認為，在歐洲的情趣用品市場中，女性用戶占比接近70%，相比較下，我國女性情趣用品市場被壓抑，未來可挖掘空間仍然較大。從網易春風透露的數據來看，雖然網易春風的男女用戶比例仍然是男性用戶占主導地位，但銷量分類中，女用按摩器的銷量穩居榜首。天貓公開數據也顯示，2016年該平臺的情趣用品銷量同比增速11倍，2017年的震動棒銷量增速更是高達51倍，女性情趣用品消費潛力爆發明顯。趙勇認為，隨著收入水平的提高和家庭、社會地位的提升，女性成為了新時代消費的引導性力量。她們開始關注高品質生活的享受，市場呈現“她經濟”浪潮。與此同時，女性對于欲望和性的恥感減弱，對情趣用品的接受程度越來越高，也越來越愿意為自己的“需求”買單。隨著行業屏障的打破和消費需求的釋放，女性逐漸成為了崛起的情趣市場經濟中一股不可忽視的力量。女性在兩性中逐漸擺脫附屬的心態，甚至成為主導的一方。艾媒咨詢分析師認為，“她經濟”的崛起，使女性在當下以及未來都是消費市場中最重要的增長點，情趣用品行業未來有望收割更多女性經濟紅利。網易春風搶占“她經濟”制高點女性在情趣用品購買過程中，會更注重產品的品質和設計感，以往外觀粗俗和體驗感極差的傳統情趣用品被廣泛詬病，遭到了女性用戶的反感和抵制，并阻礙了行業的健康發展。網易春風自上線以來，從產品宣傳到網頁設計再到產品本身，都無一不將品牌的“小清新風”貫徹。“這種追求“簡約清新”風格背后，代表的則是極簡與克制，是去繁求簡的高級智慧。但事實上，極簡往往是因為想要表達的更多，希望能留出更多空間；克制，則代表著在這之下，隱藏著更深層的想象空間。”趙勇表示。清新優雅的品牌定位，為原本不可言說的欲望找到了更優雅和內涵的表達方式。網易春風的崛起迅速刷新了消費者對情趣用品的固有印象，并對國內情趣用品行業產生了一定沖擊。艾媒咨詢通過對中國市場上的主流情趣品牌進行綜合比較發現，網易春風輿論態勢正向積極，在一眾主流品牌中位居第一，其次是杰士邦和岡本；而在消費者認可度上，網易春風緊隨在三大品牌其后，位居第四；同時，在中國情趣用品品牌知名度上，網易春風再度領先春水堂、他趣、桃花塢等情趣電商品牌，位居國產品牌知名度第一。上線僅半年時間，網易春風就能取得這樣的亮眼成績，或許正是基于對消費者洞察的深刻力度，讓品牌理念真真正正符合亞洲年輕人的消費文化心理。

關鍵字標籤：潤滑液品牌推薦