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原創正在成為眾多電商企業引入的新元素，電商借此挖掘新的商業價值，吸引更具黏性的用戶群。8月29日，淘寶發布數據顯示，2018年上半年淘寶新增100余家國潮店鋪，國潮原創店鋪在淘寶已達到300家。在今年淘寶即將亮相的淘寶造物節上，淘寶孵化的新銳設計師及眾多原創時尚品牌將集體亮相。據了解，淘寶正不斷開拓原創設計的消費市場，讓更多具有“中國味兒”的設計觸達更多消費者。相比一線大牌，以國潮為代表的中國原創設計更強調態度表達和個性展示，對于自我表達欲強烈的年輕人來說，成了獲取身份認同的最佳方式。過去三年，淘寶線上“潮牌”商品的搜索人氣和成交量快速增長，2017年淘寶國潮市場成交規模超百億。消費趨勢帶動的后端原創設計和生產制造也在升溫。淘寶《2018中國原創設計創業與消費報告》顯示，淘寶的原創設計開店數持續走高，2017年較前一年增幅達17%，共吸引近5萬名設計師在淘寶創業。如今在淘寶創業的獨立設計師中有44%為“85后”，“90后”及“95后”更占到13。產品同質化是電商面臨的通病，為應對消費需求日趨個性化特點，原創成為新突破點。目前，在電商上線的原創設計店鋪主要集中在服飾、家居、文創、珠寶等品類，其中，服飾品類占到55%，珠寶設計和數碼設計也逐漸增加。如京東就于近日與愛馬仕集團旗下生活品牌“上下”合作，“上下”本身為設計師原創品牌，目前已入駐京東旗下奢侈品電商平臺TOPLIFE及京東主站。“上下”在京東官方旗艦店和TOPLIFE品牌店中，產品數量和屬性基本一致，涵蓋家具、家居用品、服裝、配飾及與茶有關的商品。（來源：北京商報記者王曉然趙述評）

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