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原標題：品牌設計，或者設計品牌如果你對珠寶藝術感興趣的話，請將深圳博物館老館列入你近日的行程。持續到月底的“TTF巴黎馬年生肖珠寶設計展巡展”發生于這里。在巡展上，你能得見江詩丹頓、蕭邦、伯爵、宇舶、積家等鐘表珠寶的珍貴展品，還能一睹TTF開放巴勃羅·畢加索高級定制作品《馬·1926》，以及中法設計師的馬年設計作品。如果你對鉆石、瑪瑙、翡翠的藝術設計產生興趣，也不妨跟著采訪探尋下去，聽聽舉辦方設立的“中法創意設計對話”，了解設計背后的意義，了解“形美”之余，懂得珠寶設計的“神美”。論壇背景：嘉賓背景：中法創意設計論壇法國珠寶協會主席迪迪埃·羅克思法國Top10藝術家讓·包吉爾法國獨立珠寶設計師、獨立皮革設計師、LVMH集團設計師娜塔莉·索基爾卡時代時尚傳媒集團《芭莎珠寶》雜志執行出版人兼主編敬靜清華大學美術學院工藝美術系教授唐緒祥深圳市大凡珠寶首飾有限公司創始人吳峰華論點①品牌創新唐緒祥：創新需要學習傳統如果設計師不熟悉工藝，好的設計做成實物就不太合理。設計師對傳統工藝掌握尤為重要，我會要求我的學生關注傳統金屬工藝，不僅僅是學手藝，還要從文化層面去理解工藝，將工藝上升到文化的狀態。在借助傳統技藝的時候要研究傳統的裝飾形式，還得有對現代文化思潮的關注，對現代生活品質的追求。只有具備了這些基礎，到了創新的時候，才能從造型結構、藝術品質等方面進行考量，最終達到創新成果。創新是每個人具有的本質好奇心，加上人文知識各方面的充實所形成的。每個人都具有創新思維，但需要積累、反省自己，才能達到真正意義上的創新。我們為什麼要學習傳統？因為傳統是我們的根，是我們的血脈。漢代的、唐代的、明代的，每一個時代的物質文化與精神文化形成的總和，構成了我們優秀的文化傳統，也構成當代民族風格。我們當代要做的，就是要形成我們當代的民族風格。我們今天最優秀的設計，到了明天就是我們最優秀的一個點，這就是對傳統的民族風格的傳承。學習傳統，但是不重復傳統，傳統是過去的，我們創造的是當代的，一定要緊跟當代的審美情趣。我們學習傳統，不是被動的，而是積極主動的狀態去學習、感悟。迪迪埃·羅克思：創新成就品牌表面上看，奢侈品講究工藝，重于品牌，但我想講究創新精神更為重要。品牌本身是它歷史價值的體現，而創新將成為品牌的發展動力。它會讓消費者對品牌產生濃厚興趣，這種創新將非常強勢與寶貴，創新讓品牌建立起自己的領域。吳峰華：創新是義無反顧的行為深圳這個鬼地方把設計做爛了，爛到了珠寶論斤賣的境地！這個跟我們沒關系，TTF在現代設計領域里面做了開拓性工作。可如此一來，TTF就成了傻子，給別人扛價，因為人家便宜。后來我們改做翡翠現代設計，翡翠材料貴，一下子吸引了拍賣行和收藏家關注。這次展出了首件中國翡翠和珍珠結合的作品，一家拍賣行定出了1600萬的起拍價。TTF單靠翡翠這一項業務就可以養活一幫人，我們不怕漫長探索，我們敢于創新，把世界最優秀的藝術融合進來創作。所以我們進入巴黎，首先要聘請珠寶高級工匠，我們像小學生一樣學習法國巴黎文化藝術。中國是個大市場，世界40%的奢侈品牌都賣到這里來，我經常想，難道中國人自己不可以做一個奢侈品牌賣給自己嗎？毫無疑問是可以期待的。論點②品牌發展娜塔莉·索基爾卡：征服市場要先征服文化一個品牌是如何發展壯大起來的？我有幸經歷過這種變革。我曾任職于路易·威登，上世紀80年代，他們尋求開拓新的市場，不久發現，深入亞洲市場成為大勢所趨。當時，路易·威登在日本憑借monogramme圖案已經頗具知名度，于是順勢而為，在日本推出新款皮具。而隨著營銷專家深入了解發現，黃色在日本文化中具有重要象征意義，隨后路易·威登便推出該色系的全新系列。盡管這些皮包是為目標市場精心設計推出的，可是新品仍需要大力推廣。誰能比明星更吸引閃光燈呢？于是，他們邀請了明星作為品牌形象代言人，包括麥當娜、莎朗·斯通等等。這個明星推廣系列很快成為東京店鋪最熱銷的產品，接著，這個系列也風靡歐洲，一掃之前頹態。這個故事告訴我們，一個項目成功，不僅僅與投入財力多少有關，同時也與文化和交流緊密相關。征服一個市場不是用金錢可以解決的，要研究當地市場的文化。唐緒祥：民族風格讓品牌更具魅力西藏金屬工藝應該是全世界最厲害的，他們的紋樣根本不用電膠，直接用錘子釘在凳子上就敲打出來。西藏人從8歲開始就學工藝，把自己的工藝畫在腦子里面去，所以他們一出手就是藏民族的文化，他們的東西民族風格、民族特征都非常強烈，這就是品牌建設的關鍵。早期，卡地亞老板來到東方，買了一些亂七八糟的古董，回去后就讓設計師把這些古董的一些元素用在產品上。實際上，當時他對這些來自東方古董的文化內涵并不了解，但是他還是把玉的雕刻用到卡地亞鐘表的表面上進行裝飾，把中國的漆藝裝飾用到卡地亞首飾上，形成了一些非常有意思的產品。然后，西方人覺得很有意思，東方人看了也覺得很親切，最終就形成了品牌，形成了市場。迪迪埃·羅克思：品牌需要歷史魅力我出生于一個產葡萄酒的地區，獨特的土壤有著獨特的風情，而獨特的風情賦予了葡萄酒獨特的魅力。葡萄酒有著悠久的歷史，考古家在兩千年前的法老墳墓中，發現一些特殊的葡萄酒瓶，這些瓶塞上刻有收獲葡萄的時間、地點，還有葡萄園主的名字和釀造師的名字。這說明品牌根源的重要性，沒有一個大品牌是沒有歷史的。論點③品牌抄襲唐緒祥：優秀的設計師歡迎抄襲一個優秀的設計師應當擔起社會責任，有了社會責任他就不怕被抄襲，有了這個責任，他就會讓社會進步，讓世界進步。所以我的東西不怕別人拍照，如果你喜歡。你不拍照我還不讓你走。敬靜：原創是獨一無二的聽過香奈兒的一個故事，有人采訪她：現在滿大街都在抄襲你的小外套，你怎么看？她說太好了，如果大家都來買我的小外套，全世界可能沒幾個人穿得起。現在大家都在抄襲，那每個人都能穿了。但雖然這么多人在穿，世界上卻沒有第二個COCOCHANEL。論點④品牌策略迪迪埃·羅克思：好品牌就是好女人品牌是一個企業的長期戰略，它應該長期地占據消費者的腦海，并且讓消費者對它充滿信心。一個好的品牌吸引消費者，就應該如同男性被女性吸引一樣。讓·包吉爾：好品牌是一座廟宇一個品牌帶給人們一個象征，品牌是廟宇，是為了更好地銷售。我們讓品牌具備象征意義，消費者對品牌抱有幻想，這就是品牌基礎。展品推薦《萬馬奔騰》項鏈設計中加入白金和鉆石的光邊，就如同當人們仰望藍天時看那白云從藍天飄然而過的情形。《馬到福臨》手鐲作品以抽象的馬與蝙蝠的造型相融合，寓意馬到福臨。《天堂的馬》項鏈、耳墜璀璨的鉆石，深邃沉穩的藍寶石、鮮翠欲滴的翠榴石勾勒出惟妙惟肖的馬頭，四散的鬃毛在風中飄蕩，纏繞托舉起一顆黑藍色歐泊，閃耀著神秘迷惑的光芒。《躍》項鏈用流暢的水墨線條勾勒出馬的動態，逆著2013年的夕陽，清晰映照它的輪廓，駿馬一躍而出，熱情奔向2014。《旋馬》擺件以中國剪紙藝術為靈感，風格簡潔的剪紙馬巧妙采用折扇結構，當折扇被逐片打開，馬也隨之奔騰起來。《Tree&Horse》擺件以兩棵樹為靈感，巧妙組合構成“金馬”形態。萬物相似而生，眾生相依而存。文南都記者徐異菲圖由受訪者提供

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