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快時尚一詞作為零售服飾方面的特色，風靡了全球年輕人穿著市場，如今，這股快時尚風開始席卷人們生活中的方方面面，吃、喝、玩、樂、購，無快時尚不生活。其中飲食方面，這幾年快時尚大潮更是異軍突起，今天主要講講茶飲，喝茶正在成為一個新的潮流，尤其是輕快、時尚的喝茶體驗備受年輕人追捧。中國是茶葉生產大國，形形色色的茶企有成千上萬家，但做成茶飲的好品牌卻沒有幾個。除了千家萬戶的日常消費，茶企更多的將茶葉推送到了禮品的高度，在包裝上千辛萬苦費盡心思，少有靜下心來對茶葉本身以及周邊產品進行創新研究開發。也許是傳統茶文化過于深厚以至于我們的茶葉營銷無法跳出傳統的框框，總是給人一種古典老成的感覺。張一元、吳裕泰等老字號，雖然是市場中較為知名的茶葉連鎖品牌，但其粗放的加盟、單一的品類結構、暮氣沉沉的裝修設計與當下消費者所追求的輕快、時尚的消費體驗格格不入。當然，也許你還會反駁說“不是還有茶葉體驗店嗎？”，誠然，國內如天福茗茶，天仁茗茶等茶葉專賣店都提供試喝，也有茶具和茶點售賣，甚至還有茶道表演，但身段端的太高，過于高冷，距離年輕消費者太遠，他們寧可走進星巴克，在年輕人扎堆、時尚氣息包圍中悠閑地點杯咖啡，無比舒適自在。在這個強調體驗的時代，除了對產品的認同，舒適的購物環境是影響消費的重要因素。中國茶飲品牌集體拓路多年來，我國的茶葉市場被形象地比喻為“有姓無名”。有姓，是指有品種，如龍井、烏龍、毛峰等；無名，是指茶葉沒有自己的品牌。但在國際上，不少茶品牌卻已經樹立起了不可撼動的地位。如澳大利亞最大的茶葉連鎖店T2，首店于1996年開業，2013年以750億美元的價格被聯合利華收購，現在澳洲及海外擁有超過60家連鎖店，并且所有的T2門店都開設在人流量比較大的商業街或購物中心；還有被譽為茶葉中LV的新加坡茶葉潮牌TWG，店鋪遍布在紐約、倫敦、東京、慕尼黑、上海等的頂級商場，其中還包括迪拜帆船酒店。▼澳大利亞最大的茶葉連鎖店T2▼新加坡茶葉潮牌TWG若是來自傳統飲茶國的中國茶飲品牌缺席了未來的飲茶潮流一定會讓人惋惜，好在有人開始追趕甚至想要引領這股潮流，國內目前已經進入茶飲市場藍海并打響知名度的茶飲品牌有inWE因味茶、彼此的茶、請用茶等等，這些品牌茶飲不同于傳統茶飲的土氣，也不同于TWG的奢侈，以一種更接地氣的姿態走進廣大消費者眼里。迎合我們年輕的基調，這里重點介紹一下“最年輕”的請用茶。為什麼說它最年輕，因為就在剛剛過去的2016年平安夜（2016年12月24日），請用茶全國首店在杭州湖濱銀泰in77開出，正式與消費者見面。這家打著“重塑中國茶喝茶體驗”口號的新式茶飲店，自帶網紅熱搜體質，一經面世，就受到了年輕消費者的熱烈歡迎。何為“網紅”體質？高顏值1、產品創新性地把茶與茶、茶與水果、茶與甜品完美融合，創造出時尚多元的茶飲。2、包裝打包盒也個性十足，拎著走在路上也賺足回頭率3、新意空間“請用茶”在湖濱銀泰開出的這家時尚茶飲店，不同于街邊普遍只有幾平米最多十幾平米的茶飲店，面積足有100多方（星爸爸也不過如此吧），大手筆奠定品牌格調。門店崇尚優雅時尚風格，設置了吧臺、卡座、沙發，動靜皆宜，隨意選擇。設計以高級灰為主色調，輔以咖啡色、綠色、黃色、藍色等，色調冷暖搭配適宜，凸顯質感，符合年輕時尚人群的品位需求。▼優雅時尚的新意空間|效果圖▼開業后門庭若市▼網紅代言一場茶與咖啡的正面較量某種程度上來說，茶與咖啡代表了東西方文化元素，兩者相遇其實是一種文化的沖突，在年輕一族的消費市場中，咖啡占據了很大份額。但在中國，一座城市不能只彌漫咖啡的濃香，更需要沉淀東方茶飲的淳樸、厚重，“你喝咖啡，我愛茶”，這是“請用茶”品牌的核心理念，也是茶與咖啡的正面較量。過去，茶飲于年輕人而言似乎有些古板、遙遠，但這種狀態正在慢慢改變。經過現代工藝打磨、高標準原味萃取、創新性融合研發等工序，茶飲正在迎合年輕人的喜好和需求，重新召喚被咖啡市場“霸占”的年輕消費者們。如今，時尚茶飲正在以全新的姿態擁抱年輕消費者，通過重塑茶飲體驗，為年輕人帶去健康、品質與舒適。據悉，“請用茶”湖濱銀泰店開業前夕便廣受杭城年輕白領、時尚愛好者們的期待，紛紛表示要去“拔草”，開業當日，更是超過2000人客流到店，其中年輕消費者占八成，在記者的隨機調查中，受訪的數十位消費者對飲品的口感、包裝、顏值都贊不絕口，充分說明了新式茶飲受歡迎程度。購物中心差異化競爭鎖定年輕人現如今，全國購物中心興建大潮風起云涌，隨之而來的同質化競爭日趨激烈，如何殺出一條血路來？定位、招商非常關鍵。隨著經濟的發展、生活水平的提高，消費者的消費習慣和意識也在不斷提升變化中，時尚、新潮和標新立異成了他們的追求，購物中心必須意識到這一點，以此來調整商場業態和品牌。國內購物中心潮范兒最足的當屬大悅城系，無論是北京西單大悅城，還是上海大悅城，都成了當地年輕人聚集的潮流地標。就上海大悅城而言，年輕客群是其鎖定的窄客群，火爆的屋頂摩天輪、懷舊的室內街區就不提了，購物中心都愛的親子業態品牌一個都不招，所有的品牌規劃、空間設計全部都是為了解決25歲左右的年輕人的消費體驗需求，包括屋頂的摩天輪和酒吧，也是為年輕人準備的。大悅城在差異化競爭上走出了自己的特色，打出了自己的招牌，湖濱銀泰in77在定位、規劃以及品牌陣容上同樣下足了功夫，是西湖邊的時尚潮流圣地。湖濱銀泰in77定位銀泰高端商業品牌，目前規劃為4個區，其中A區集聚國際品牌的旗艦店;B區則致力于打造富有特色的庭院里弄文化商業區，引領全新的青年潮流文化；C區為引領新鮮時尚文化的購物中心，以快時尚、流行潮牌、童玩為主，滿足年輕市場歡樂家庭的消費需求，D區作為A區的延續，任然定位國際名品。正是在年輕時尚定位之下，全國首家豬卡通主題餐廳“小豬豬”；韓國動物園文化咖啡店Zoocoffee；韓國本土炸雞巨頭“Thankumom”等品牌紛紛入駐C區，今天，立志重塑中國茶喝茶體驗的“請用茶”品牌也來到了C區，掀起杭城新式茶飲追捧熱，也給湖濱銀泰in77又一次做了時尚、顛覆的注腳。（搜鋪網）轉載免責聲明：凡本站注明“來源：XXX（非搜鋪網）”的新聞稿件和圖片作品，系本站轉載自其它媒體，轉載目的在于信息傳遞，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責。如有新聞稿件和圖片作品的內容、版權以及其它問題的，請聯系本站采編中心：0571-87015503-809，郵箱：zhousongping@soupu.com。

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